发表时间: 2023-06-20 10:42:47
作者: 車周刊
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6月17日,在第九届中国汽车营销奖——金轩奖盛典上,一汽红旗《2022年红旗HQ9营销及传播方案》项目荣获“年度品牌类创新营销十佳案例”。这是一汽红旗继《向中国荣耀健儿敬赠红旗H9》项目之后,又一次斩获此殊荣。作为自主高端豪华品牌引领者,一汽红旗屡次获评行业权威奖项,彰显出在营销领域的丰厚创新实力。
红旗HQ9,是红旗品牌旗下首款东方豪华旗舰MPV,肩负着彰显红旗品牌理念及支撑品牌向上的使命。红旗HQ9“待万物以和”的核心内涵乃中国的“和”文化,也正是“和”文化的赋能,成就了红旗HQ9东方豪华旗舰MPV的荣光。
以“和”致胜,文化赋能成就爆款
《2022年红旗HQ9营销及传播方案》此次斩获营销大奖的背后,是一汽红旗以红旗HQ9多维“和美”的产品魅点为基础,以中国“待万物以和”文化为纽带,展开的一系列营销举措以及带给用户美美与共的价值奉献。
“待万物以和”更代表用户内在的胸怀气度与外在的行为尺度——与伙伴(尊和)、与家人(家和),与自己(心和),乃至与世界(融合),富有中国文化共鸣的处世态度与方式。红旗HQ9以“待万物以和”构建独一无二的产品调性。
去年9月21日,红旗HQ9通过“凤凰大湾区财经论坛2022”论坛活动上市,以“待万物以和”的中国式智慧正式开启豪华尊享之旅。红旗HQ9将中华民族对“个人和谦”、“家庭和睦”、“友人和善”、“国家和谐”、“世界和平”的价值追求和审美主张,彰显于高级美学、极致舒适、安全健康、科技智能、澎湃动力、愉悦驾驶等多维“和美”产品魅点,赋予新车以中国民族的强大底蕴和文化自信,瞬间吸引用户及行业广泛关注。
红旗HQ9中秋《和》视频上线
12月,红旗HQ9联合《南方人物周刊》与《南方周末》,从「礼仪」与「美韵」两个维度,深度解构了「待万物以和」的东方文化所独有的气质,赋予产品更高价值,让红旗HQ9持续出圈,链接到更多中国式新高尚精致主义人群。
文物修复师、国家非遗传承人王津体验红旗HQ9
不止于此,上市之后,一汽红旗还与新浪赛车携手开启了#2022梦想改装#共创征集活动,再一次拉近用户距离,建立了更具亲和力、更炫酷好玩的产品认知。最终由专业团队匠心制作的红旗HQ9改装版完美公展,受到观众一致好评。
红旗HQ9改装车
对于一汽红旗而言,红旗HQ9出道即火爆,不仅代表着其作为一款“中式豪华”新体验产品的爆款体质,更是对中国传统文化的一次致敬和传承。这正是一汽红旗品牌创新营销的制胜之道。
和“旗”共振,中国智慧的营销生花
在竞争激烈的市场环境下,一汽红旗以独特视角与创意形式,与广大用户形成了深刻的文化共鸣,为行业树立了新的营销典范。作为民族豪华品牌,一汽红旗始终坚定“文化自信”,不断诠释中国文化的传承与创新。这种创新营销力量,不仅为一汽红旗注入了新的活力,赢得了市场认可,也向世界展示了中国汽车工业的崭新风貌。
2023年,是一汽建厂70周年,也是红旗品牌创立65周年。回溯发展历程,红旗品牌始终砥砺奋发,彰显民族汽车品牌的担当,实现了广大用户的美妙出行梦想。如今,红旗品牌正以全新姿态在品牌第二阶段跃迁式发展之路上,奋辑扬帆,阔步前行。
在产品布局上,红旗品牌也加快步伐,上半年发布了B+级豪华风尚轿车红旗H6和B级豪华SUV新红旗HS5,下半年还计划推出红旗HS3和全新红旗HS7两款SUV产品,进一步为广大消费者提供“美妙出行、美丽体验、美好生活”的极美出行解决方案。
未来,一汽红旗将继续坚持“一切以用户为中心”,始终致力于发扬东方美学,以强大的品牌魅力和营销创新力量,持续向世界展示更多中国文化的独特魅韵,谱写中国豪华汽车品牌的辉煌新篇章。
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